Mit der Einführungskampagne zur FusionTec-Reihe schafft UZIN Bewusstsein für eine völlig neue Produktgeneration – in einem Markt, in dem Handwerker und Entscheider stark an Bewährtem festhalten. FusionTec, die innovativen Spachtelmassen, verbinden Performance mit Verarbeitungssicherheit und überzeugen zugleich durch Kennzeichnungsfreiheit und klimaoptimierte Eigenschaften. Damit diese Vorteile klar und relevant vermittelt wurden, übersetzte die Kampagne die komplexen Inhalte verständlich, stellte den Kundennutzen in den Mittelpunkt und baute Vertrauen durch Cases, Testimonials und Community-Interaktion auf. So entstand nicht nur Akzeptanz, sondern echte Begeisterung – und UZIN festigte seine Position als Innovator und Marktführer.
Strategie – Innovation mit Impact
Diese FusionTec-Serie schafft mit hochwertigen Spachtelmassen und Dünnestrichen für jeden Bodenbelag sowie Parkett eine neue Dimension der Untergrundvorbereitung. Die Einführungskampagne setzte bewusst auf drei aufeinander aufbauende Phasen:
- Teaser: Problemstellung aufgreifen, Neugier wecken.
- Reveal: Produkt und Key Visual präsentieren, unterstützt durch Testimonials.
- Anwendung: Beweisführung durch konkrete Cases und Produktdetails.
Begleitet von weiteren Medien wurde eine komplexe Innovation greifbar und Akzeptanz in einer überwiegend konservativen Zielgruppe geschaffen.
Design – reinschauen und eintreten
Das Key Visual zeigte den Schritt in eine neue Dimension – vom Dilemma der Vergangenheit zur Lösung von heute. Im Vorher-nachher-Prinzip wurden die bisherigen Herausforderungen der Handwerker der Überlegenheit von FusionTec gegenübergestellt. Eine moderne, aufmerksamkeitsstarke Bildsprache machte den Mehrwert klar sichtbar und sorgte für konsistente Wiedererkennbarkeit über alle Medien hinweg. Drei Visuals führten, flankiert von Teaser-Videos, durch die Kampagnen-Phasen und erzählten die Story über alle relevanten Kanäle – bis hin zum finalen Werbespot.
Kommunikation – im Dialog mit dem Handwerk
Die begleitenden Kommunikationsmaßnahmen schufen Nähe und Interaktion. Der Folder diente als klare Informationsbasis für Vertrieb und Kunden, und die FusionKing-Aktion band Handwerker aktiv ein, indem sie ihre Arbeiten präsentierten und so Teil der Kampagne wurden. Die Gewinnerprojekte wurden auf der Landingpage hervorgehoben und machten die Qualität von FusionTec auf eindrucksvolle Weise sichtbar. So entstand eine außergewöhnliche Bindung zwischen Produkt und Community, die die Markteinführung nachhaltig verankerte.
Dadurch wurde FusionTec als neue Dimension der Spachtelmassen erfolgreich im Markt etabliert. Handwerker erhielten eine Lösung, die vertraute Verarbeitung mit technologischem Fortschritt und Klimabewusstsein verbindet. UZIN gewann Akzeptanz und Vertrauen in der Zielgruppe und festigte seine Position als Innovationsführer.
Haben wir Ihr Interesse geweckt und Sie sind neugierig darauf, wie wir Ihr Markenerlebnis inszenieren? Wir freuen uns auf Sie.