Crossmediale Kampagne für HURCO ProCobots
Bei HURCO läuft vieles wie von selbst – insbesondere die CNC-Bearbeitungszentren und Fräsmaschinen, für die das Unternehmen bekannt ist. Der neue Roboterarm ProCobots reiht sich nahtlos ein, doch im Bereich Automation war HURCO bislang nicht präsent. Eine crossmediale Kampagne brachte Bewegung in den Markt – und die Automationslösung dorthin, wo sie hingehört: mitten ins Blickfeld der Zielgruppe. Fast wie von selbst – mit einer helfenden Hand.
Eingriff zur neuen Positionierung
HURCO zeigt, dass das Unternehmen mehr kann als Fräs- und Drehmaschinen: nämlich Automation. Die Herausforderung bestand darin, HURCO als Anbieter moderner Automationslösungen zu positionieren – ein Aspekt, den viele in der Zielgruppe bislang nicht kannten. Der ProCobots-Roboterarm ist die logische Erweiterung der HURCO-Maschinen: Er reduziert Stillstandszeiten, steigert Effizienz und entlastet die Bediener. Die Kampagne machte genau das deutlich – Automation kann einfach sein. Mit einer klaren Positionierung als Partner für smarte Fertigung verband HURCO klassische und digitale Maßnahmen zu einem durchgängigen Markenerlebnis.
Technik trifft auf klare Gestaltung
Ob digital oder analog – das Design der Kampagne sprach eine eindeutige Sprache: technisch präzise, modern und reduziert auf das Wesentliche. Visuals, Broschüren und Anzeigen präsentierten den ProCobots als die „helfende Hand“, die jeden Fertigungsprozess smarter macht. Klare Linien, prägnante Headlines und hochwertige Produktdarstellungen schärften die Wahrnehmung als durchdachtes, praxisnahes System. So wurde Automation visuell greifbar – und als natürlicher Bestandteil der HURCO-Maschinenwelt inszeniert.
Automation zum Anfassen
Die crossmediale Kampagne verband digitale und analoge Touchpoints zu einem durchgängigen Markenerlebnis. Auf der EMO wurde der ProCobots live erlebbar – der Messestand wurde zum Publikumsmagneten. Das digitale Herzstück der Kampagne war eine Landingpage mit klaren Vorteilen, technischen Details und direkter Verbindung zu den passenden Maschinen – flankiert von SEA-Kampagnen, Social Ads und SEO-Inhalten für maximale Sichtbarkeit.
Die deutschlandweite Roadshow brachte den Roboterarm direkt zu den Kunden, begleitet von analogen Einladungsflyern sowie digitalen Anzeigen und Elementen auf der Landingpage. Das Ergebnis: starke Sichtbarkeit, steigende Besucherzahlen und eine Marke, die den Einstieg in die Automation spürbar einfach macht.
Maßnahmen zeigen Wirkung
Die Kampagne zeigte Wirkung: Mehr Traffic auf der Website, mehr Anfragen rund um das Thema Automation und eine gestärkte Wahrnehmung von HURCO als Anbieter kompletter Fertigungslösungen. Der ProCobots wurde als zuverlässige und effiziente Unterstützung im Arbeitsalltag wahrgenommen – und als Symbol für den einfachen Einstieg in die Automation etabliert.
Haben wir Ihr Interesse geweckt und Sie sind neugierig darauf, wie wir Ihr Markenerlebnis inszenieren? Wir freuen uns auf Sie.