Gute Headlines schreiben: 5 Tipps fürs Texten von Überschriften

Eine überzeugende Headline ist oft der Schlüssel zu einem anregenden Blogbeitrag, Newsletter oder einer Werbekampagne. Überschriften sind das Erste, was Leser:innen wahrnehmen und entscheiden in Sekundenbruchteilen, ob sie weiterlesen oder nicht. Gute Überschriften wecken Neugier, bieten Mehrwert und sorgen für Klicks. Hier sind fünf praxisnahe Tipps, die dir helfen, Headlines zu texten, die wirklich wirken.

Folgende Tipps erwarten dich in diesem Blog:

• Die richtige Länge
• Nutzen kommunizieren
• Emotionen ansprechen
• Versprechen halten
• Stilmittel einsetzen

Gute Headlines kommen schnell auf den Punkt. Leser haben wenig Zeit und wollen sofort wissen, worum es geht. Ideal sind 6 bis 10 Wörter, um die Hauptaussage kurz und präzise zu vermitteln. Lange, komplexe Überschriften können dagegen abschrecken den Inhalt weiterzulesen.

SEO-Bonus-Tipp: Halte deine Headlines unter 60 Zeichen, damit sie in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten werden. Verwende außerdem wichtige Keywords am Anfang der Überschrift, um besser gerankt zu werden.

Leser:innen klicken auf Headlines, wenn sie einen direkten Nutzen für sich sehen. Frag dich: Was kann dein Text dem Leser bieten? Hilfreiche Informationen, Problemlösungen oder praktische Tipps machen eine Überschrift sofort attraktiver.

SEO-Bonus-Tipp: Die Integration von Zahlen (wie „5 Tipps“) funktioniert nicht nur gut in der Lesbarkeit, sondern auch in der Suchmaschinenoptimierung. Zahlen und spezifische Inhalte suggerieren Klarheit und Struktur. Das lieben nicht nur Menschen, sondern auch Google & Co.

Emotionale Headlines ziehen die Aufmerksamkeit auf sich. Nutze Wörter, die Gefühle auslösen. Wenn eine Headline zum Beispiel Neugier, Überraschung oder Dringlichkeit weckt, ist es wahrscheinlicher, dass die Person weiterliest bzw. klickt.

SEO-Bonus-Tipp: Wörter wie „so“, „jetzt“ oder „entdecke“ können den CTR (Click-Through-Rate) erhöhen, da sie Dringlichkeit suggerieren und zu einer konkreten Aktion auffordern.

Clickbait-Überschriften, die übertriebene oder irreführende Versprechungen machen, können kurzfristig für Klicks sorgen. Langfristig schaden sie jedoch deiner Glaubwürdigkeit und der Bindung zu deinen Leser:innen.Wichtig ist, dass deine Überschrift mit dem Inhalt des Artikels übereinstimmt und hält, was sie verspricht.

SEO-Bonus-Tipp: Suchmaschinen wie Google erkennen, wenn Besucher:innen eine Seite schnell wieder verlassen (hohe Absprungrate). Das kann dein Ranking negativ beeinflussen. Eine gute, ehrliche und passende Überschrift hilft, die Verweildauer zu erhöhen.

Rhetorische Stilmittel sind nicht nur den Gedichten und Tragödien von Goethe und Schiller vorbehalten, sondern dienen auch als effektive Methode, um ansprechende Headlines zu texten. Die Auswahl an sprachlichen Mitteln ist dabei groß. Hier findest du eine kleine Auswahl meiner liebsten Stilmittel, die sich für Headlines gut eignet.

Bei einer Alliteration beginnen mehrere aufeinanderfolgende Wörter mit demselben Buchstaben bzw. Laut. Alliterationen in Headlines erzeugen eine einprägsame und klangvolle Wirkung, die die Aufmerksamkeit der Leser:innen sofort auf sich zieht. Durch den rhythmischen Klang wird eine emotionale Verbindung geschaffen, die das Interesse weckt und die Botschaft einprägsamer macht. Alliterationen verleihen einer Headline zudem eine gewisse Ästhetik und können die Wahrnehmung der Marke oder des Themas positiv beeinflussen. In der Werbung und im Marketing werden sie häufig eingesetzt, um Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben und im Gedächtnis zu verankern.

Bei einem Parallelismus handelt es sich um einen semantisch-syntaktisch gleichmäßig aufgebauten Satz. Ein Parallelismus in Headlines kann mehrere positive Wirkungen erzielen. Erstens erhöht er die Lesbarkeit, da sich wiederholende Strukturen den Leser:innen helfen, den Inhalt schneller zu erfassen. Zweitens verstärkt er die Merkfähigkeit, da gleichartige Satzkonstruktionen leichter im Gedächtnis bleiben. Drittens erzeugt er Rhythmus und Harmonie, was die Headline ansprechender macht. Zudem kann ein Parallelismus die Bedeutung oder den Kontrast bestimmter Begriffe hervorheben, indem er die Aufmerksamkeit auf wesentliche Punkte lenkt.

Die Hyperbel beschreibt die starke Übertreibung einer Aussage. In Headlines eingesetzt, verstärkt die Hyperbel die Aufmerksamkeit der Leser:innen. Sie schafft Dramatik und erzeugt Neugier, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Leser:innen den gesamten Artikel lesen. Durch die Verwendung von Übertreibungen kann die Dringlichkeit oder Wichtigkeit eines Themas hervorgehoben werden. Zudem bleibt der Inhalt länger im Gedächtnis der Leser:innen, da die Hyperbel oft einprägsam und provokant ist.

Nach jeder guten Überschrift sollte ein mindestens genauso guter Text folgen. Wenn du Content brauchst aber Copy nicht deine Stärke ist, dann bist du bei unseren Copywriter:innen genau richtig. Denn neben weltklassigen Websites entwickeln wir bei zeroseven auch zielgruppenspezifische Zeilen jeglicher Art.