Brand-Building - Substanz für werteorientierte Führung

Werteorientierte Führung von Marken ist das konzeptionelle Grundgerüst zur Bewertung von Interessen sowie der Identifikation relevanter Bedürfnisse von Menschen, um diese zu begeistern.

Werte erzeugen Haltung und steuern das Handeln über Prinzipien. Zunehmend bewerten Menschen Brands über deren Werte und der daraus resultierenden Standpunkte. Sie prüfen, ob sie sich mit dem Wertekonstrukt einer Marke identifizieren können, um der wachsenden Informationsflut beliebiger Informationen, Produkte und Optionen Sinn entgegenzustellen. 

Nie war es wichtiger für Arbeitgeber:innen und Marken, sich authentisch auf dem Markt zu positionieren und verantwortungsvoll Markenwerte zu leben und zu kommunizieren.

Werteorientierte Markenführung steht für authentisches und aktives Handeln nach innen sowie nach außen.

Sie bieten beiden Seiten die Möglichkeit, zu prüfen, ob man zueinander passt. Also ob das Markenversprechen der wahrgenommenen Leistung entspricht.

Ein intensiver Markenworkshop ist der beste Weg, um in kürzester Zeit Markenpositionierung, Markenstrategie und Marken-Design zu entwickeln. Die Ausarbeitung einer geschärften Marke kann für Unternehmen in unterschiedlichen Situationen angebracht sein:

• Bei der Gründung, 
• strukturellen Veränderungen, 
• Neupositionierungen, 
• Identität und Image stimmen nicht mehr überein, 
• Differenzierung zum Wettbewerb, 
• Heterogene Markenkommunikation, 
• Übernahme und Fusion, 
• Änderung der Firma oder
• Wachstum.

Dabei spielt Branche, Größe, Alter oder Struktur des Unternehmens oder Projekts keine Rolle.

In unserem Markenworkshop entwickeln wir mit Blick auf Menschen sowie die individuellen Ansprüche Ihres Unternehmens, Ihr strategisches Markenleitbild.

Damit stehen Ihnen alle Mittel zur Seite, um sich glaubwürdig und relevant zu positionieren, sowohl intern als auch extern werteorientiert Menschen zu berühren.

Ihre Marke wird zum Treiber Ihrer Vision und hinterlässt bei sämtlichen Unternehmensaktivitäten, ob analog oder digital, die einzigartige Handschrift Ihrer Identität.

Innerhalb des Wettbewerbs tummeln sich viele Marken, eine klare Positionierung und Kommunikation ist daher unumgänglich. Damit Sie relevante Kund:innen und prädestinierte Talente erreichen, erarbeiten wir in unserem Branding-Workshop eine differenzierende Markenidentität, das auf einem Wertemodell und glaubwürdigem Markenversprechen basiert. 

Mithilfe von zielführenden Methoden geben wir Ihrer Marke Substanz und identifizieren verborgene Potenziale in Ihrem Unternehmen. Innerhalb des Workshops beleuchten und definieren wir:

• den Ist- und Soll-Zustand Ihrer Marke 
• die differenzierenden Qualitäten Ihres Produkts oder Dienstleistung 
• bestehende und potenzielle Zielgruppen
• Markenkern und Markenwerte
• Markenpositionierung innerhalb des Wettbewerbs
• Vision und Mission Ihres Unternehmens
• den Unternehmenszweck (Purpose)

Alles zusammen ergibt Ihre Markenidentität, die nach innen und außen Ihre Haltung und wertorientierte Markenführung widerspiegelt. 

Am Ende eines Workshops erhalten Sie:

• ausgearbeitetes Strategie-Dokument mit Markenmodell 
• Werten und Prinzipien 
• Value Proposition Statement 
• Purpose
• Vision 
• Mission 
• wichtigen Bestandteilen für die Umsetzung der Ziele, die im Markenworkshop definiert wurden, in Form von priorisierten Handlungsempfehlungen.

Darüber hinaus erhalten Sie einen Tonalität-Check der bisherigen Kommunikation im Vergleich zu den Workshopergebnissen sowie erste Ideenskizzen, die Ihnen einen gestalterischen Ausblick für die zukünftige Kommunikation aufzeigen.

Umfassendes Brand-Buidling profitiert von einem weiten Feld an Perspektiven und Expertisen. Der Workshop bietet die Möglichkeit, eigene Ansichten zu reflektieren und im Team zu diskutieren. Demnach sollte jedem Teil der Wertschöpfungskette Ihres Unternehmens eine Stimme zuteilwerden. Wir empfehlen je nach Anlass folgenden Teilnehmerkreis für die Entwicklung der Marke:

• Geschäftsführer - nah an der Entscheidung.
• Marketing - nah an der Kommunikation und Abteilung mit den meisten Berührungspunkten der Marke.
• Vertrieb - nah am Kunden und mit fundierten Einsichten, welche Themen diesbezüglich wichtig sind.
• Produkt-Entwicklung - nah am Produkt und mit der meisten Erfahrung, was ein Produkt leisten kann.
• Personalabteilung - nah am Personal, denn sie sind die wichtigsten Markenbotschafter und transportieren die Markenwerte nach außen. Zudem als Bestandteil der Arbeitgebermarke und Ansprechpartner für neue Talente primär wichtig.
• Mitarbeiter, die wertvollen Input oder auch manchmal konträr der allgemeinen Meinung sind.

In Zusammenarbeit mit unseren Branding-Berater:innen erhalten Sie effektiv und gezielt konkrete Ergebnisse aus den Workshoptagen, Befragungen und Interviews sowie dem Deskresearch.

Die zeroseven Brandingagentur ist innerhalb des Markenworkshops Moderatorin und Sparringspartnerin in einem. Mit unserer Sicht von außen evaluieren Sie Ihre Perspektive und erhalten neue Einsichten.

Der Workshop lebt von gemeinsamer Arbeit sowie Diskussionen und stärkt so die eigene Identifikation mit der Marke bei allen Teilnehmer:innen. Die Markenidentität ist federführend für die Markenkommunikation und ist das Führungsinstrument auf allen Unternehmensebenen. Somit ist das gemeinschaftliche Verständnis und die Anerkennung der Marke der Grundstein für zukünftigen Erfolg.